لماذا توجد لوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة في كل مكان؟

ظهر كل من Lingna Belle وDuffy وغيرهم من نجوم ديزني في شنغهاي على الشاشة الكبيرة في طريق Chunxi في مدينة تشنغدو. وقفت الدمى على العوامات ولوحت، وهذه المرة شعر الجمهور بأنهم أقرب - كما لو كانوا يلوحون لك خارج حدود الشاشة.

عند الوقوف أمام هذه الشاشة الضخمة على شكل حرف L، كان من الصعب عدم التوقف والمشاهدة والتقاط الصور. ليس فقط Lingna Belle، ولكن أيضًا الباندا العملاقة، التي تمثل خصائص هذه المدينة، ظهرت على الشاشة الكبيرة منذ وقت ليس ببعيد. "يبدو أنه قد زحف للخارج." حدق العديد من الأشخاص في الشاشة وانتظروا فقط لمشاهدة هذا الفيديو ثلاثي الأبعاد بالعين المجردة لأكثر من عشر ثوانٍ.

تزدهر الشاشات الكبيرة ثلاثية الأبعاد الخالية من النظارات في جميع أنحاء العالم.

بكين سانليتون تايكو لي، هانغتشو هوبين، ووهان تياندي، طريق تيانخه قوانغتشو... في العديد من المناطق التجارية الرئيسية بالمدن، أصبحت الشاشات الكبيرة ثلاثية الأبعاد التي تبلغ مساحتها مئات أو حتى آلاف الأمتار المربعة هي نقاط تسجيل وصول مشاهير الإنترنت في المدينة. ليس فقط في مدن الدرجة الأولى والثانية، فإن المزيد والمزيد من الشاشات الكبيرة ثلاثية الأبعاد تهبط أيضًا في مدن الدرجة الثالثة والأدنى، مثل قوانغيوان، وسيتشوان، وشيانيانغ، وشنشي، وتشنتشو، وهونان، وتشيتشو، وآنهوي، وما إلى ذلك، و كما أن شعاراتهم هي أيضاً "الشاشة الأولى" مع تصفيات مختلفة، تسلط الضوء على خصائص المعالم الحضرية.

وفقًا لتقرير بحثي صادر عن معهد Zheshang Securities Research Institute، يوجد حاليًا ما يقرب من 30 شاشة كبيرة ثلاثية الأبعاد بدون نظارات قيد التشغيل في السوق الصينية. إن الشعبية المفاجئة لهذه الشاشات الكبيرة ليست أكثر من نتيجة للترويج التجاري وتشجيع السياسات.

كيف يتم تحقيق التأثير البصري الواقعي للعين المجردة ثلاثية الأبعاد؟

تقفز الحيتان والديناصورات الضخمة من الشاشة، أو تتطاير أمامك زجاجات المشروبات العملاقة، أو تتفاعل الأصنام الافتراضية المليئة بالتكنولوجيا مع الجمهور على الشاشة الكبيرة. الميزة الرئيسية للشاشة الكبيرة ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة هي تجربة "غامرة"، أي أنه يمكنك رؤية التأثير البصري ثلاثي الأبعاد دون ارتداء نظارات أو معدات أخرى.

من حيث المبدأ، يتم إنتاج التأثير البصري للعين المجردة ثلاثي الأبعاد من خلال تأثير الخطأ للعين البشرية، ويتم تغيير شكل العمل من خلال مبدأ المنظور، وبالتالي تشكيل إحساس بالمساحة والأبعاد الثلاثة.

مفتاح تحقيقها يكمن في الشاشة. تتكون جميع الشاشات الكبيرة العديدة التي أصبحت معالم بارزة تقريبًا من أسطح مطوية بزاوية 90 درجة بزوايا مختلفة - سواء كانت شاشة مبنى Gonglian في Hangzhou Hubin، أو الشاشة الكبيرة لطريق Chunxi في Chengdu، أو الشاشة الكبيرة لـ Taikoo Li في سانليتون، بكين، تعتبر زاوية الشاشة الضخمة على شكل حرف L أفضل اتجاه للمشاهدة بالعين المجردة ثلاثية الأبعاد. بشكل عام، تعمل الزوايا القوسية بشكل أفضل من الزوايا المطوية عند مفاصل الشاشة. كلما زاد وضوح شاشة LED نفسها (على سبيل المثال، إذا تمت ترقيتها إلى شاشة 4K أو 8K) وكلما كانت المساحة أكبر (عادة ما تكون الشاشات الكبيرة المميزة مئات أو حتى آلاف الأمتار المربعة)، كلما كانت الشاشة العارية أكثر واقعية. سيكون تأثير العين ثلاثي الأبعاد.

ولكن هذا لا يعني أنه يمكن تحقيق مثل هذا التأثير بمجرد نسخ مادة الفيديو لشاشة كبيرة عادية.

"في الواقع، الشاشة هي جانب واحد فقط. فيديوهات مع الخيربالعين المجردة 3Dتتطلب جميع التأثيرات تقريبًا محتوى رقميًا خاصًا لمطابقتها. وقال مالك عقار في منطقة تجارية في بكين لصحيفة جيميان نيوز. عادةً، إذا كان المعلنون بحاجة إلى طرح ملفشاشة كبيرة ثلاثية الأبعاد، وسوف يعهدون أيضًا إلى وكالة رقمية خاصة. عند التصوير، هناك حاجة إلى كاميرا عالية الوضوح لضمان وضوح الصورة وتشبع لونها، ويتم ضبط العمق والمنظور والمعلمات الأخرى للصورة من خلال المعالجة اللاحقة لتقديم تأثير العين المجردة ثلاثي الأبعاد.

على سبيل المثال، أطلقت العلامة التجارية الفاخرة LOEWE إعلانًا مشتركًا بعنوان "Howl's Moving Castle" في مدن من بينها لندن ودبي وبكين وشانغهاي وكوالالمبور وغيرها هذا العام، حيث عرض تأثير العين المجردة ثلاثي الأبعاد. قالت OUTPUT، الوكالة الإبداعية للمحتوى الرقمي للفيلم القصير، إن عملية الإنتاج تهدف إلى ترقية أفلام الرسوم المتحركة لـ Ghibli من رسوم متحركة ثنائية الأبعاد مرسومة يدويًا إلى تأثيرات بصرية CG ثلاثية الأبعاد. وإذا لاحظت معظم المحتوى الرقمي، فستجد أنه من أجل تقديم إحساس ثلاثي الأبعاد بشكل أفضل، سيتم تصميم "إطار" في الصورة، بحيث يمكن لعناصر الصورة مثل الشخصيات وحقائب اليد اختراق الحدود بشكل أفضل ولديك شعور "بالطيران".

إذا كنت ترغب في جذب الأشخاص لالتقاط الصور وتسجيل الوصول، فإن توقيت الإصدار يعد أيضًا عاملاً يجب مراعاته.

في العام الماضي، أصبحت قطة كاليكو العملاقة التي تظهر على شاشة كبيرة في شارع مزدحم في شينجوكو، طوكيو، اليابان، نجمة على الشبكات الاجتماعية. يونيكا، مشغل هذاشاشة إعلانية ضخمة ثلاثية الأبعادوقال، الذي يبلغ ارتفاعه حوالي 8 أمتار وعرضه 19 مترًا، إنهم يريدون من ناحية عمل عينة لإظهارها للمعلنين، ومن ناحية أخرى، يأملون في جذب المارة لتسجيل الوصول وتحميلها على الشبكات الاجتماعية ، وبالتالي جذب المزيد من المواضيع وحركة العملاء.

وقال فوجينوما يوشيتسوغو، المسؤول عن مبيعات الإعلانات في الشركة، إن مقاطع فيديو القطط تم تشغيلها في الأصل بشكل عشوائي، لكن بعض الأشخاص أبلغوا أن الإعلانات انتهت بمجرد بدء التصوير، لذلك بدأ المشغل في تشغيلها على أربع فترات زمنية. 0، 15، 30 و45 دقيقة في الساعة، لمدة دقيقتين ونصف. ومع ذلك، فإن استراتيجية عرض الإعلانات الخاصة تكمن في العشوائية - إذا كان الناس لا يعرفون متى ستظهر القطط، فسوف يهتمون أكثر بالشاشة الكبيرة.

من يستخدم الشاشة الكبيرة ثلاثية الأبعاد؟

مثلما يمكنك مشاهدة العديد من مقاطع الفيديو الترويجية للألعاب الآسيوية في شوارع المنطقة التجارية الصاخبة في هانغتشو، مثل التميمة الثلاثة "تطير" نحو الجمهور على الشاشة الكبيرة ثلاثية الأبعاد على ضفاف البحيرة، ويتم تشغيل جزء كبير من المحتوى على الشاشة ثلاثية الأبعاد الخارجية الشاشة الكبيرة هي في الواقع العديد من إعلانات الخدمة العامة ومقاطع الفيديو الدعائية الحكومية.

ويرجع ذلك أيضًا إلى لوائح إدارة الإعلانات الخارجية في مختلف المدن. وإذا أخذنا بكين كمثال، فإن نسبة إعلانات الخدمة العامة تزيد عن 25%. تشترط مدن مثل هانغتشو وونتشو أن لا يقل إجمالي عدد إعلانات الخدمة العامة عن 25%.

تنفيذشاشات كبيرة ثلاثية الأبعادفي العديد من المدن لا يمكن فصلها عن تعزيز السياسات.

في يناير 2022، أطلقت وزارة الصناعة وتكنولوجيا المعلومات وإدارة الدعاية المركزية وست إدارات أخرى بشكل مشترك نشاط "مائة مدينة وآلاف الشاشات"، مسترشدًا بمشاريع توضيحية تجريبية، لبناء أو توجيه تحويل الشاشات الكبيرة إلى 4K /شاشات كبيرة بدقة 8K فائقة الوضوح. أصبحت السمات المميزة ومشاهير الإنترنت للشاشات الكبيرة ثلاثية الأبعاد أقوى وأقوى. باعتبارها مساحة فنية عامة، فهي مظهر من مظاهر التجديد الحضري والحيوية. كما أنه جزء مهم من التسويق الحضري والترويج للسياحة الثقافية بعد الارتفاع الكبير في تدفق الركاب في أماكن مختلفة في حقبة ما بعد الوباء.

وبطبيعة الحال، فإن تشغيل الشاشة الكبيرة ثلاثية الأبعاد بالكامل يتطلب أيضًا أن تكون لها قيمة تجارية.

عادةً ما يكون نموذج التشغيل الخاص به مشابهًا للإعلانات الخارجية الأخرى. تقوم الشركة المشغلة بشراء المساحات الإعلانية ذات الصلة من خلال الإنشاء الذاتي أو الوكالة، ثم تبيع المساحة الإعلانية لشركات الإعلان أو المعلنين. تعتمد القيمة التجارية للشاشة الكبيرة ثلاثية الأبعاد على عوامل مثل المدينة التي تقع فيها، وسعر النشر، والتعرض، ومساحة الشاشة.

"بشكل عام، يميل المعلنون في مجال السلع الفاخرة وتكنولوجيا 3C وصناعات الإنترنت إلى وضع المزيد من الشاشات الكبيرة ثلاثية الأبعاد. وبصراحة، العملاء الذين لديهم ميزانيات كافية يفضلون هذا النموذج. صرح أحد العاملين في شركة إعلانات في شنغهاي لـ Jiemian News أنه نظرًا لأن هذا النوع من الأفلام الإعلانية يتطلب إنتاجًا خاصًا للمحتوى الرقمي، فإن سعر الشاشات الكبيرة المميزة مرتفع نسبيًا، والإعلانات الخارجية في الغالب بغرض العرض النقي دون الحاجة إلى التحويل، يحتاج المعلنون إلى لديك ميزانية معينة لتسويق العلامة التجارية.

من حيث محتواه وشكله الإبداعي،بالعين المجردة 3Dيمكن تحقيق الانغماس المكاني أعمق. بالمقارنة مع الإعلانات المطبوعة التقليدية، فإن شكل العرض الجديد والصادم يمكن أن يترك تأثيرًا بصريًا قويًا على الجمهور. يؤدي النشر الثانوي على الشبكات الاجتماعية إلى تعزيز المناقشة والتعرض.

ولهذا السبب فإن العلامات التجارية التي تتمتع بحس التكنولوجيا والأزياء والفن والسمات الفاخرة تكون أكثر استعدادًا لوضع مثل هذه الإعلانات لتسليط الضوء على قيمة العلامة التجارية.

وبحسب إحصائيات غير كاملة من وسائل الإعلام "Luxury Business"، فقد جربت 15 علامة تجارية فاخرةإعلانات ثلاثية الأبعاد بالعين المجردةمنذ عام 2020، منها 12 حالة في عام 2022، بما في ذلك Dior وLouis Vuitton وBurberry وغيرها من العلامات التجارية التي وضعت إعلانات متعددة. بالإضافة إلى السلع الفاخرة، جربت علامات تجارية مثل Coca-Cola وXiaomi أيضًا الإعلانات ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة.

"من خلالشاشة كبيرة ثلاثية الأبعاد لافتة للنظروفي زاوية على شكل حرف L في منطقة تايكو لي الجنوبية، يمكن للناس أن يشعروا بالتأثير البصري الناتج عن العين المجردة ثلاثية الأبعاد، مما يفتح تجربة تفاعلية رقمية جديدة للمستهلكين. وقال بكين سانليتون تايكو لي لـ Jiemian News.

وفقًا لـ Jiemian News، فإن معظم التجار على هذه الشاشة الكبيرة هم من Taikoo Li Sanlitun، وهناك المزيد من العلامات التجارية ذات السمات العصرية، مثل Pop Mart - في أحدث فيلم قصير، صور ضخمة لـ MOLLY و DIMMO وغيرهما "تتجاوز شاشة."

من يقوم بأعمال الشاشات الكبيرة ثلاثية الأبعاد؟

نظرًا لأن 3D بالعين المجردة أصبح اتجاهًا رئيسيًا في الإعلانات الخارجية، فقد انضم أيضًا عدد من شركات شاشات العرض LED الصينية، مثل Leyard، وUnilumin Technology، وLiantronics Optoelectronics، وAbsen، وAOTO، وXYGLED، إلخ.

من بينها، الشاشتان الكبيرتان ثلاثي الأبعاد في تشونغتشينغ هما من شركة Liantronics Optoelectronics، وهما Chongqing Wanzhou Wanda Plaza وChongqing Meilian Plaza. تم تصنيع أول شاشة كبيرة ثلاثية الأبعاد في مدينة Qingdao الواقعة في مدينة Jinmao Lanxiu ومدينة Hangzhou الواقعة في طريق Wensan بواسطة شركة Unilumin Technology.

وهناك أيضًا شركات مدرجة تدير شاشات كبيرة ثلاثية الأبعاد، مثل شركة Zhaoxun Technology، المتخصصة في إعلانات الوسائط الرقمية للسكك الحديدية عالية السرعة، وتعتبر مشروع الشاشات الكبيرة الخارجية ثلاثية الأبعاد بمثابة "منحنى ثانٍ" للنمو.

تقوم الشركة بتشغيل 6 شاشات كبيرة في بكين وانغفوجينغ، وطريق قوانغتشو تيانخه، وشارع تاييوان تشينشيان، ونافورة قوييانغ، وطريق تشنغدو تشونشي، ومنطقة الأعمال بمدينة تشونغتشينغ غوانيينكياو، وذكرت في مايو 2022 أنها ستستثمر 420 مليون يوان في السنوات الثلاث المقبلة للنشر. 15 شاشة كبيرة خارجية ثلاثية الأبعاد عالية الوضوح بالعين المجردة في عواصم المقاطعات وما فوقها.

"لقد حققت المشاريع ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة في المناطق التجارية الكبرى في الداخل والخارج تأثيرات تسويقية واتصالات ممتازة. لقد كان الموضوع ساخنًا لفترة طويلة، وله نطاق واسع من النشر عبر الإنترنت وغير متصل، ويتمتع المستخدمون بإدراك وذاكرة عميقين. نحن متفائلون بأن المحتوى ثلاثي الأبعاد بالعين المجردة سيصبح شكلاً مهمًا من أشكال تسويق العلامة التجارية والترويج لها في المستقبل. وقال Zheshang معهد بحوث الأوراق المالية في تقرير بحثي.